恒益日用品罗艺：IP赋能，多元化拓展渠道

3月7日—9日，CCF2025上海春季百货展在上海举办，本届展会由中国轻工工艺品进出口商会、上海德纳会展有限公司、上海德钛展览有限公司主办，汇聚1200+源头品牌工厂、5000+品牌，展品覆盖家居百货全产业链。山西恒益日用品有限公司上海负责人罗艺在现场接受采访，畅聊企业发展与行业趋势。

山西恒益日用品有限公司上海负责人罗艺

以下文字节选自采访实录：

【网易家居】：此次参加CCF上海春季百货展，您公司带来哪些新产品或展台特色？

【罗艺】：在本届CCF上海春季百货展上，我们带来了与迪士尼、蜡笔小新等知名IP合作的系列产品。我们的展台亮点在于陶瓷和玻璃制品，以及今年新推出的保温杯和砂锅系列。恒益一直致力于将传统材质与现代设计相结合，为消费者提供既实用又具有艺术感的家居用品。

【网易家居】：此次参展的主要目标和期待是？产品展示、提升品牌知名度、渠道招商...？

【罗艺】：我们每年都会参加3月的春季百货展、7月百货展以及深圳的各大展会。我们的主要目标是向渠道商展示我们的新产品，并收集他们对于我们IP产品的反馈和建议。我们希望通过这些交流，不断优化我们的产品线，以满足市场的需求和期待。

【网易家居】：近年来，年轻消费者崛起，对百货的需求呈现个性化、品质化趋势，您企业如何通过产品设计、服务模式创新...等应对这一变化？

【罗艺】：我们深耕餐具行业数十年，从我父辈就开始从事餐具生产。在早期，我们接触IP合作时，设计风格主要以突出IP形象的大头为主，简单直接，但缺乏情感表达。随着00后成为消费主力军，我们对产品设计进行了革新，更加注重通过设计传递情绪价值，引发年轻消费者的共鸣。比如，我们在产品中融入了“躺平”、“内卷”、“发呆”等当下流行的情绪元素，希望消费者在使用产品时，能够感受到情感上的连接和共鸣。这种设计理念的转变，正是我们为了迎合年轻消费群体个性化、情感化需求所做出的努力。

【网易家居】：目前，线上线下融合的销售模式越来越受到关注，贵企业在这块是如何考虑的？线上的新兴销售渠道如直播电商，您企业是如何看待的？有在做尝试吗？

【罗艺】：线上线下融合是我们重要的发展战略。在线上，我们积极拥抱新兴渠道，不仅开设了自己的直播间，还与众多达人合作进行直播带货。同时，我们在淘宝、京东等主流电商平台也设有店铺。在线下，我们与潮玩店、礼品店、抓娃娃机兑换店等渠道合作，进行产品销售和推广。为了满足不同渠道的需求，我们还会对产品进行差异化设计。

【网易家居】：贵公司2025年的发展重点或规划是什么？有没有什么“小目标”？

【罗艺】： 2025年，我们的发展重点将放在品类拓展上。我们希望在砂锅和保温杯领域打造出具有市场竞争力的产品，获得消费者的认可。同时我们还将积极拓展海外市场，计划在越南、印尼等东南亚国家进行布展。目前，我们在中东和东南亚国家已经获得了IP授权，未来我们将进一步深耕东南亚市场，将其作为我们主要的海外拓展对象。

【网易家居】：好的，感谢您接受我们采访。

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