拒绝千篇一律！四类新消费群体正在重塑家居色彩规则

在消费升级与生活方式迭代的推动下，家居行业正从产品导向转向用户价值导向。这种转向的本质，是物质消费向精神诉求的跃迁。而色彩正突破传统装饰功能的边界，成为消费者表达生活态度的关键媒介。

在此背景下，三棵树联合全球领先的趋势机构WGSN，共同发布《2026中国色彩趋势》报告（以下简称“报告”）。通过深入研究四类核心消费群体的生活方式与价值主张，提出年度色彩主题「新境」及关键色「玉青」，为家居空间设计与产品创新提供了兼具前瞻性与落地性的色彩解决方案。

四大消费群像：解码 2026 年的生活转向者

当前，家居行业的竞争早已超越单一产品比拼，进入“用户洞察+价值传递”的深水区。报告通过STEPIC方法论捕捉到色彩背后的系统性变革正推动色彩从标准化生产转向个性化响应。在这样的行业转型中，消费人群的色彩偏好尤为关键。为此，报告以生活方式与精神诉求为核心维度精准划分出「求真者」「微光派」「守护者」「自治派」四大消费人群，为把握市场机遇提供清晰指引。

#求真者：以“低调奢华”呼应本真诉求

关键特征：寻求真相、追求本质、效率优先、反对过剩

求真者拒绝冗余与浮夸，更青睐能凸显事物本质的色彩与设计。兼具深度与格调的“低调奢华”风格与他们非常适配。这种风格没有繁杂装饰，却以自然矿物提取的中性色为基底，搭配可拆卸回收的家具设计，既满足其对高级感的追求，又呼应反对过剩的价值观。其内在价值与设计底蕴远胜于表面装饰性，让空间在克制中透出经得起推敲的本真魅力，与求真者追求本质的消费理念高度契合。

#微光派：用“愉悦日常”点亮情绪角落

关键特征：营造仪式感、闲散状态、自我关怀、赋能玩乐

微光派渴望在日常中捕捉温暖与松弛，“愉悦日常”风格正是为他们量身定制。这种风格注重感官体验的联动，通过触感柔软的织物、自然肌理的墙面材质，搭配能唤起积极情绪的色彩组合，让空间成为情绪疗愈的容器。偶尔打破常规的比例设计，既满足闲散状态的放松需求，又不乏轻松活力，完美呼应微光派在平凡中积累幸福感的生活态度。

#守护者：借“自然同频”践行共生理念

关键特征：关怀包容、集体健康、向善生活、物超所值

守护者将环保责任融入生活细节，通过沉静色彩营造与自然共生的场域的“自然同频”风成为他们的理想选择。这种风格强调材质的环保属性与可持续性，让色彩不仅是视觉符号，更是集体健康理念的载体。空间中大量引入自然肌理与原生质感，搭配柔和的自然光利用，既满足守护者关怀家人与环境的核心诉求，又通过向善生活的美学表达，让有意义的生活具象化于每一处色彩细节。

#自治派：凭 “数字灵性” 释放多元表达

关键特征：多元包容、接受不完美、新精神寄托、个性表达

自治派拒绝被单一审美定义，“数字灵性”风格恰好承载他们的个性。这种风格兼具科技感与文化底蕴，既运用镜面材质等营造未来感，又通过传统工艺的现代演绎注入文化基因。色彩选择上，高饱和色与低饱和色的大胆碰撞、跨文化色调的融合运用，让空间成为多元包容的缩影。这种灵活多变的色彩逻辑，完美适配自治派通过个性表达强化自我认同的需求，让家成为打破常规的创意实验室。

2026色彩新趋势：以「新境」与「玉青」勾勒当代理想栖息图景

四大消费群体多元的色彩需求，意味着家居行业不能再用单一标准定义好的色彩，而需要一个能容纳差异的框架。

年度主题「新境」的出现，正是对这种需求的回应。在「新境」中，每个群体都能找到属于自己的色彩答案：对求真者，「新境」是本真纯粹的空间；对微光派，是温暖疗愈的港湾；对守护者，是与自然共生的场域；对自治派，是个性绽放的舞台。这种“一人一境”的包容性，标志着行业从定义生活转向服务生活。

这些各具特色的「新境」，最终需要一种能灵活适配其中的共通色彩。2026年度关键色「玉青」的诞生，恰恰让同一个色彩有了呼应不同场景需求的可能。

对追求本真的求真者，「玉青」从传统配色中提炼的文化底蕴、依托天然质感呈现的纯粹，恰是「新境」中本真空间的直观表达；对需要疗愈的微光派，其低饱和的灰调特质能营造静谧氛围，成为「新境」中的情绪港湾；对坚守责任的守护者，接近自然矿物的色调传递着环境友好的理念，呼应「新境」里的生态责任；对向往多元的自治派，它既有文化传承的厚重，又不失现代审美的轻盈，为「新境」中个性舞台的表达留出了足够空间。

当它出现在不同空间，会自然适配场景的需求：在「心驰原野」中呼应着对自然本真的向往，在「未来智域」里以理性质感平衡科技的冷硬，在「典焕新奢」中用文化底蕴为经典注入新意，在「悦活趣家」里以灵动特质点亮日常的松弛氛围。这四大生活图景共同勾勒出「新境」的丰富维度，也让「玉青」的适配性有了更具体的注解。

当「玉青」在不同空间中灵活适配不同的需求，我们看到的是家居行业终于学会用色彩语言对话每个人的生活，而这正是三棵树通过「新境」所传达的：让家成为多元价值共生的容器。

结语

2026"转向之年"标志着消费认知与生活美学的双重转折。四类消费群体将价值观注入色彩选择，使家居空间从装饰载体升级为个性容器。三棵树联合WGSN发布的《2026中国色彩趋势》，通过揭示色彩与生活的深层逻辑，为个体提供自我表达路径。年度色「玉青」和年度主题「新境」，正是对多元共生趋势的凝练，它证明：当色彩真正呼应内心，家便成为身心栖息港湾。未来，这场以觉醒为底色的色彩革命将持续深化。

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